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              數字出版守得云開見月明

              時間:2016-11-11 作者:湯廣花 來源:中國新聞出版廣電報

                近日,由武漢出版集團公司承辦的“2016刊博會·數字出版高峰論壇”在湖北武漢召開。論壇上,來自業界和高校的4位專家針對數字出版的前瞻話題展開討論,并分別從數字出版、在線教育、網絡營銷等角度解讀了數字出版業的發展趨勢。
                增速與增長貢獻率“登頂”
                “2015年,我國數字出版產值達到4403.85億元,占中國新聞出版全行業營業收入的20.5%,增長速度與增長貢獻率在新聞出版業類別中均位居第一。”中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚介紹,近年來,我國數字出版產業的政策體系日益健全,大數據、云計算、人工智能、物聯網等互聯網技術,不斷推動數字出版涌現新產品、新模式。如教育出版依托優勢資源,搭建數字教育平臺;專業出版利用特色知識服務平臺、特色資源數據庫等,逐步實現“雙效”統一發展;大眾出版則積極探索版權運營、開展跨界合作。此外,人才隊伍建設也有效推進。管理部門組織了多次基于“互聯網+”環境下的人才培養研討會議,行業協會、科研機構、出版單位也加大對數字出版人才的引進和培訓力度。值得一提的是,2015年北京市將數字編輯職稱評審納入全市職稱評審序列,并于2016年5月組織開展了北京市首次數字編輯初中級職稱考試,有近3000人報考。
                北京中文在線教育科技發展有限公司常務副總經理杜嘉在演講中也指出,出版是較早受到互聯網影響的行業。從2000年斯蒂芬·金出版第一本電子書“Riding the Bullet”,到2004年《華爾街日報》的數字出版收入超過印刷版收入,再到2009年中國數字出版產值首超傳統出版,全球范圍內數字出版已成主流趨勢。“數字出版已成為我國文化產業重點發展對象。”杜嘉表示。
                “數字出版在我國雖起步較晚,但發展很快,目前已經形成了網絡圖書、網絡期刊等新業態。”武漢理工大學數字傳播研究中心主任劉永堅說,現階段的數字出版主要以網絡為主要傳播方式,呈現出極為明顯的互聯網、大數據特性。需要引起注意的是,2015年互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為74.45億元,在數字出版總收入中所占比例為1.69%,相較于2014年的2.06%有所下降。“這說明傳統出版單位在數字化轉型升級、融合發展方面仍需要加大力度。”劉永堅提醒。
                數字教育、網絡文學潛力待挖
                “數字教育和網絡文學是過去一年來數字出版產業發展迅速的兩大領域。”王飚說,2015年中國互聯網教育市場規模達到1111億元,2010—2015年間平均復合增長率為32.9%。其中,在線教育是發展最快、最具成長性的板塊,已初步形成在線測評、數字教材、在線課程、電子作業、在線學習資源及在線學習平臺等多個層面的發展模式,并已實現了全學齡化覆蓋。與此同時,隨著IP價值凸顯,網絡文學的商業模式逐步從依靠付費閱讀和廣告收入轉向開展全版權運營。騰訊、百度、阿里巴巴、中文在線、中國移動、掌閱科技等企業發力布局,行業格局初步形成。中國作協網絡文學委員會等組織的陸續成立,也使網絡文學價值逐漸獲得主流文學界認可。
                杜嘉以中文在線為例介紹說,該公司目前已形成較為清晰的“互聯網+教育”出版產品思路,其打造的“學堂在線”,是面向全球提供在線課程的中文MOOC(大型開放式網絡課程)平臺。截至2015年3月,中文在線已上線課程400門,選課人次超過100萬,其中《財務分析與決策》選課人次達14萬,來自清華大學、北京大學、美國麻省理工學院的相關課程受到國內外學習者的廣泛好評。
                劉永堅也通過講述國外教育出版企業的成功案例,說明數字教育的重要性。卡普蘭是一家國際性教育出版商,每年有超過100萬名學生使用該公司開發的GRE、TOEFL等復習資料。面對龐大的備考教輔市場和日益科技化的學習方式,近年來卡普蘭公司最成功的商業決策在于推出了數字產品實驗室Kaplan Labs。卡普蘭公司每月都在實驗室推出一個新的數字產品,比如短信形式的ACT考試(美國大學入學考試)復習資料、可以自動對學生進行GMAT考試(經企管理研究生入學考試)測驗評分的互動電子書等。通過對備考教輔資料的形式和內容創新,實現了教育出版物的精品化數字打造。
                “去中介化”與用戶親密接觸
                “自媒體在創造內容價值的同時,通過聚集社群,逐步向電商業務拓展,形成了‘社群+電商’模式,即網絡社群營銷。”王飚認為,網絡社群營銷實現了出版營銷流程的“去中介化”,使出版單位與用戶直接對接,從而形成線上線下有機結合的立體營銷模式。同時,網絡社群已影響到出版流程的各個環節,使之更具方向性與針對性。“面向個體用戶的精準營銷,以及針對精準用戶的特殊閱讀需求進行定制出版,正在成為趨勢。”王飚說。
                中國學術期刊(光盤版)電子雜志社有限公司總編輯陸達從學術期刊的角度,說明網絡社群營銷的重要性,他呼吁打造集群化網絡出版平臺。“科研過程也是有價值的,碎片化的成果也應當給予注冊、登記、發布、出版。”陸達在演講中表示,基于社交網絡的非正式科學交流日益活躍,學術期刊應該通過“增強出版”的形式增加科學交流。據了解,相對于傳統出版而言的“增強出版”,是將出版物及與之關聯的其他數字資源經過組織,形成一個有內在聯系的復合數字作品。“增強出版”的內容只在網絡呈現,包括正文涉及的高精度圖片、視頻音頻、數據表格等,其目的是豐富作者的表達手段,更多披露過程,有助于讀者更好地理解內容,參與到作者的場景中。
                據劉永堅介紹,美國巴諾書店控股的iUniverse.com和蘭登書屋投資的Xlibris.com兩家出版網站既是出版平臺,也是圖書銷售平臺。一方面,他們為作者、出版商和普通商業公司提供數字化出版發行服務;另一方面,他們在網站上銷售本網站出版的按需印刷的圖書或電子書,并和其他大型出版機構和圖書銷售商合作,實現了網絡出版和網絡營銷一體化。

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